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Restrictions réglementaires européennes : après « Tik Tok » le champion chinois du prêt à porter « Shein » dans le collimateur

Après les restrictions imposé au réseau social Tiktok et « X » ex tweeter, la machine réglementaire européenne a mis dans son collimateur, le géant chinois spécialisé dans le « Fast fashion » et très prisé par les jeunes du vieux continent. Shein, qui envisage une introduction en bourse aux États-Unis, s’est lancée sur le marché européen, en août de l’année dernière.

Mf

AFP


Bruxelles a ajouté vendredi le champion du prêt-à-porter bon marché Shein à la liste des très grandes plateformes en ligne soumises à des contrôles renforcés dans le cadre de la nouvelle législation sur les services numériques (DSA).

La plateforme chinoise fondée en 2012, emblème de la mode à petits prix, devient la 23ème plateforme, aux côtés de « X« , « TikTok« , « Google » ou « Facebook« , à se voir imposer les règles de l’UE les plus strictes pour « protéger les consommateurs contre les contenus illégaux », a justifié sa décision, la Commission européenne dans un communiqué.

Shein, spécialiste de la « fast-fashion », vend ses vêtements exclusivement en ligne, auprès d’une clientèle jeune très présente sur les réseaux sociaux. Elle revendique chaque mois 108 millions d’utilisateurs de son site dans l’Union européenne, soit nettement plus que le seuil de 45 millions à partir duquel les acteurs peuvent être soumis à la régulation renforcée.

Ces entreprises doivent notamment analyser les risques liés à leurs services en matière de diffusion de contenus ou produits illégaux et mettre en place les moyens pour les atténuer. Cette analyse doit faire l’objet d’un rapport annuel remis à la Commission européenne qui assume désormais un rôle de gendarme du numérique dans l’UE.

« Des mesures devront être mises en oeuvre pour protéger les consommateurs contre l’achat de produits dangereux ou illégaux, en mettant particulièrement l’accent sur la prévention de la vente et de la distribution de produits qui pourraient être nocifs pour les mineurs », a expliqué la Commission.

Les très grandes plateformes doivent aussi fournir au régulateur un accès à leurs algorithmes pour que le respect du règlement puisse être contrôlé. Elles doivent se soumettre une fois par an à un audit externe indépendant, à leurs propres frais. Ces obligations s’appliqueront à Shein à partir de fin août.

Les contrevenants aux règles peuvent se voir infliger des amendes jusqu’à 6% de leur chiffre d’affaires annuel mondial, voire une interdiction d’opérer en Europe en cas de violations graves et répétées.

Le DSA a montré son efficacité cette semaine en imposant à TikTok de suspendre dans l’UE la fonctionnalité de sa nouvelle application TikTok Lite qui récompense les utilisateurs pour le temps passé devant les écrans.

La Commission craignait des risques d’addiction, notamment pour les adolescents, et a ouvert une enquête. Elle soupçonne le réseau social, propriété du groupe chinois ByteDance, de ne pas avoir conduit l’analyse obligatoire des risques, en particulier pour la santé mentale des utilisateurs.

Toujours dans le cadre du DSA, Bruxelles a aussi ouvert en décembre une enquête visant le réseau social X pour des manquements présumés aux obligations de modération des contenus.

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